Инфографика для маркетплейсов

Инфографика – ключевой элемент в оформлении карточек товаров на маркетплейсах. Эффективное использование инфографики значительно повышает шансы привлечения внимания потребителей и, как следствие, увеличивает продажи. Визуальное представление информации помогает покупателям быстрее и проще оценить преимущества товара, его характеристики и уникальные особенности. В этой статье рассмотрим виды инфографики, требования к ее созданию, полезные программы и приложения, необходимые навыки для работы, а также распространенные ошибки и рекомендации экспертов. Правильно подобранная инфографика станет эффективным инструментом в руках продавца, способствуя росту интереса и лояльности клиентов.

‍

Виды инфографики для маркетплейсов

Инфографика на маркетплейсах играет ключевую роль в представлении товаров, помогая выделить их среди конкурентов и привлечь внимание покупателей. Различают несколько основных видов инфографики, каждый из которых имеет свои особенности и цели:

‍

‍

• Информация на главном фото. Это первое, что видит покупатель, поэтому важно, чтобы главное фото было информативным и привлекательным. На Wildberries инфографика на главном фото может значительно повысить шансы товара на выбор покупателем. Важно учитывать, что Ozon ранее запрещал использование инфографики для главных фото товаров, однако сейчас этот запрет снят​​​​.
• Визуальная информация в картинках. Презентация товара через серию изображений помогает показать его со всех сторон, подчеркнуть ключевые характеристики и преимущества. Этот тип инфографики делает информацию легкодоступной и понятной для покупателей​​.
• Видеоформат. Хотя создание профессионального видео может потребовать значительных ресурсов, для некоторых категорий товаров это может быть оправданным. Видео позволяет более наглядно демонстрировать товар, его использование и преимущества​​.

‍

При создании инфографики для маркетплейсов важно соблюдать определенные требования. Например, на фото не должно быть завлекающих надписей, контактных данных, информации о скидках, а также запрещается использование коллажей с инфографикой на некоторых платформах. Важно также учитывать требования к разрешению, размеру и формату изображений​​​​.

Требования к инфографике для маркетплейсов

При создании инфографики для маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, важно учитывать ряд требований и рекомендаций, чтобы ваша карточка товара привлекла внимание покупателей и была одобрена модерацией платформ:

‍

‍

1. Акцент на товаре. Главная задача инфографики – дополнить и привлечь внимание к особенностям продукции. Информация и элементы дизайна не должны заслонять товар, который всегда должен оставаться в фокусе внимания​​.
2. Ограничения по содержанию. В инфографике нельзя использовать товарные знаки, названия маркетплейсов (например, Wildberries или Ozon), утверждения о превосходстве товара (например, «хит продаж»), водяные знаки, агрессивные или нецензурные выражения. Нарушение этих правил может привести к снятию карточки с публикации или даже к наложению штрафов на продавца​​.
3. Уникальность. Используйте только уникальные изображения, созданные специально для вашего товара. Избегайте копирования изображений из интернета или у конкурентов. В качестве элементов и фона допускается использование материалов из фотобанков и фотосессий вашего товара​​.
4. Цветовая палитра. Избегайте слишком ярких, кислотных и контрастных цветов, так как они могут отталкивать покупателей. Лучше использовать мягкую, приятную палитру, сочетающуюся с цветом товара​​.

‍

Информация в инфографике должна быть максимально краткой и четкой. Избегайте длинных текстов, перегружающих восприятие. Важно представлять ключевую информацию лаконично, оставляя подробное описание товара для текстового блока​​.

Помимо визуальных моментов нужно учесть размерную составляющую, фото "не должны много весить", поэтому может быть актуально конвертировать формат из PNG в WEBP. Это можно легко сделать с помощью ИИ редактора Picturino.ai.

Программы и приложения для создания инфографики

Для создания инфографики существует множество сервисов и программ, предлагающих широкий спектр инструментов для дизайнеров всех уровней:

‍

‍

• WonderCard предлагает большое количество готовых шаблонов, простой и понятный конструктор, идеально подходящий для новичков в дизайне​​.
• Flyvi ориентирован на создание контента для соцсетей, но может быть адаптирован под инфографику. В бесплатной версии доступно 2 500 шаблонов и 10 млн профессиональных фото​​.
• Figma – популярный графический редактор, подходящий для создания графики любой сложности. Предлагает интуитивно понятный интерфейс и множество плагинов и инструментов​​.
• Easel.ly и VistaCreate также предоставляют широкие возможности для дизайна инфографики любой сложности.

• Easel.ly помогает быстро собрать инфографику благодаря большой библиотеке с иконками, шрифтами, фотографиями и шаблонами. Любой шаблон можно отредактировать под свои нужды​​.
• VistaCreate предлагает обширные возможности для дизайна с помощью тысяч готовых шаблонов и миллионов профессиональных фотографий. Этот сервис подойдет как новичкам, так и опытным пользователям, желающим быстро создать качественную инфографику для своих товаров на маркетплейсах​​.

‍

Выбирая подходящий инструмент для создания инфографики, важно учитывать свои навыки в дизайне, конкретные требования к визуализации товара и предпочтения в работе. Некоторые сервисы предлагают готовые шаблоны, что значительно упрощает процесс создания инфографики, в то время как другие платформы дадут больше свободы для индивидуального творчества.

Какие навыки понадобятся для создания инфографики

Для создания инфографики для маркетплейсов, помимо умения работать с специализированными программами и приложениями, потребуются базовые навыки графического дизайна и понимание зрительного восприятия. Важно учитывать культурный контекст и образование вашей аудитории, ведь восприятие информации у разных людей может существенно отличаться. Привлечение внимания с помощью цвета, например, использует эволюционные инстинкты, связанные с выживанием и социальным взаимодействием. Яркие или теплые цвета могут привлекать внимание, так как раньше они указывали на источники пищи или опасности​​.

Как создавать инфографику, если не хочется разбираться с программами

Если вы хотите создать инфографику самостоятельно и без особых усилий по освоению сложных программ, вы можете воспользоваться бесплатными онлайн-сервисами. Такие платформы, как Canva, Adobe Spark, Pictochart, Easelly, и Snappa, предлагают широкий выбор шаблонов и инструментов для работы с текстом и графикой, позволяя создать качественную инфографику даже без профессиональных навыков в дизайне. 

‍

‍

Пользователям предлагается выбрать шаблон, вставить необходимый текст и графику, а затем скачать готовое изображение. Эти сервисы обладают интуитивно понятным интерфейсом и большим выбором элементов для инфографики​​.

Возможные ошибки при создании инфографики 

При создании инфографики для маркетплейсов важно избегать распространенных ошибок, которые могут снизить ее эффективность и привлекательность для потенциальных покупателей. Одной из таких ошибок является слишком большое количество информации и элементов дизайна, что может привести к перегрузке и потере фокуса на товаре. Важно помнить, что основной задачей инфографики является дополнение и акцентирование внимания на преимуществах продукции, а не отвлечение от него​​.

Советы экспертов

Эксперты рекомендуют использовать инфографику для визуализации данных, создания привлекательных изображений продуктов и повышения продаж. Основные принципы эффективной инфографики включают четкое понимание продукта, его характеристик и преимуществ, а также использование качественных фотографий и упаковки. Важно представлять информацию последовательно и выбирать подходящий формат инфографики в зависимости от цели и характеристик продукта​​.

‍